3분기 두 회사 광고 매출은 631억 달러 수준으로 거의 같아졌고, 성장률 격차는 2021년 이후 가장 커졌어요.
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메타 광고 성장률 26%, 구글과 14%포인트 차이
메타의 올해 3분기 광고 매출은 631억 달러로 1년 전보다 26% 늘었어요 12:06. 구글 검색 광고 부문은 634억 달러로 12% 증가에 그쳤어요. 성장률 격차는 14%포인트로 2021년 이후 가장 크다고 했어요 12:29. 글로벌 투자은행 번스타인은 메타가 이르면 올해 말 구글 검색 광고 매출을 넘어설 수 있다고 전망했어요. 구글의 다른 광고 매출을 제외하면 메타가 이미 구글 검색 광고와 대등한 수준에 도달했을 가능성도 있다고 봤어요 12:49.
AI가 메타 광고를 끌어올리는 방식
메타는 AI로 이용자의 관심사와 행동을 분석해 맞춤 광고를 찾아 보여줘요. 광고를 찾아서 보여주지만 구글은 이용자가 검색창에 입력한 검색어를 바탕으로 광고를 보여 줘요. 13:26 메타의 AI 비즈니스 어시스턴트를 활용한 광고는 그렇지 않은 광고보다 구매·가입 같은 전환 건수가 약 5% 많다고 했어요 15:14. 이 서비스를 이용한 광고주는 올해 3분기에 천만 명에 육박했고, 광고주의 광고비 지출도 9% 늘었어요 15:27.
생성형 AI 챗봇이 구글 검색 광고 클릭을 줄여
챗GPT·클로드 같은 생성형 AI 챗봇이 등장하면서 사람들이 여러 링크를 클릭하는 대신 AI에 질문해 답을 얻게 됐어요. 검색자가 늘어나는 것만으로는 광고 매출을 계속 늘리기 어렵다 이런 우려가 나왔어요 17:19. 구글은 AI 오버뷰·AI 모드를 도입했지만, 이용자가 AI 답변만으로 정보를 얻으면 광고를 클릭할 필요가 없어진다는 점이 문제라고 했어요 17:06. 올해 3분기 구글 검색량은 최근 5년 중 가장 높은 증가율을 기록했는데도 검색 광고 성장률은 12%에 그쳤어요 17:12.
두 회사 모두 AI 투자 비용 회수 불확실
두 회사 모두 AI 인프라 투자를 늘리면서 올해 3분기 잉여 현금 흐름이 마이너스를 기록했어요 17:56. 알파벳 주가는 10월 한 달 동안 14% 하락했고, 시장도 AI 투자 비용을 회수할 수 있을지 우려하는 분위기라고 했어요 18:10. 메타는 광고 매출이 늘어나고 있지만 매출의 약 98%를 광고에 의존한다는 약점도 있다고 했어요 18:26.
김근희의 입장 강세단기
김근희는 AI 광고 최적화 덕분에 메타의 성장세가 구글을 압도하고 있으며, 올해 말 매출 역전도 가능하다고 봤어요. 반면 구글은 생성형 AI 챗봇의 검색 대체로 광고 클릭이 줄어드는 흐름이 이어질 것으로 내다봤어요.
말한 사람의 견해를 옮긴 것이며 서비스의 투자 의견이 아니에요.